Чешский лев сайт +new! плакат *UPDATED*

Я конечно не специалист по сайтам, но это пиздец, честно говоря. При моем довольно трепетном отношении к хорошему пиву, глядя на это мне хочется не выпить, а скорее наоборот. Хуева тыщ движущихся в разные стороны картинок — просто ебаный ад. Мечта эпилептика. Ну и над наполнением работал полный мудак (если над ним вообще кто-то работал) — хер знает сколько страниц, а информативности ноль.
При всех перечисленных недостатках, огромный логотип, зачем-то захуяреный в верхнем левом углу, практически не бросается в глаза.

Управы на них нет

Прежде чем рассмотреть сайт, я обратил внимание на сам бренд. Чешский лев имеет три основных значения. Прежде всего, это неофициальное наименование государственного герба Чешской республики. Также «Чешский лев» — это название национальной кинопремии (фото приза-статуэтки ниже) и, наконец, «Чешский лев» — это фирменное наименование ритейлера из Брно.



Как видно, в Чехии вне официального контекста представляют своего льва несколько иначе. Использование государственного герба фактически в неизменном виде в качестве логотипа российского пива наверняка вызвало бы как минимум недоумение у самих чехов.

Лично я не могу для себя объяснить, почему вместо того, чтобы нарисовать что-то самостоятельное, хоть бы и того же льва, авторы логотипа выбрали путь заимствования государственной символики, которая не ассоциируется у широкой российской аудитории ни с Чехией, ни с чешским пивом. Было бы интересно услышать историю рождения этого бренда.

Про сайт промолчу. Но вот представленные бренды или скажем лого ассортимента — это пиздец. Один квас Коренской чего стоит.

И еще вопрос: догадайтесь сколько времени у меня ушло на то, чтобы повторить уникальное шрифтовое начертание?!

Какие задачи решались с помощью сайта?

Я так понимаю это те люди, которые обратились к Гусарову за сайтом в январе 2012.
По какой-то причине (а я догадываюсь, что немаловажную роль сыграло желание сэкономить. хотя экономить при продвижении нового бренда на рынок с большой конкуренцией нельзя, на мой взгляд).
Анализом сайта и первичной концепцией занимался я после первой встречи с клиентом. Думаю Сергей не будет против, что я это опубликую. Посмотрите, что из моих идей ушло в работу, на какие вопросы так и не получены ответы и какой получилась реализация.

Резюме того, что принес менеджер со встречи (записано со слов клиента):
Производитель пива в Курске на чешском оборудовании. Продукция – живое пиво, продается на разлив, и квас, также кеговый. Сегмент рынка не опубликовано. На данный момент есть только логотип «Чешский лев» в виде эмблемы-герба, и его цветовые модификации под разные сорта и все. Остальное в производстве. Контора, изготавливающая весь фирменный стиль сильно тянет со сроками.
Конкуренты при входе на рынок: не опубликовано
Начало продаж не опубликовано

Им нравится оформление сайта в стилистике Козела и других, европейских марок, которые используют элементы интерьеров классических пивнушек, станое «добротное» дерево и др. Хотят промо-сайт с добротным дизайном. Очень нравится сайт нашего Утоляева. Заинтересовались предложением создать персонаж для продвижения бренда.

Инфы на сайте планируют немногим богаче, чем у Утоляева.

Партнер и друг компания не опубликовано – ориентируются на них во всем, но сайт скучноват у них.

идеи менеджера по будущему сайту

Общая масса сайтов тут по этой теме – безыдейная серая масса.

Хотят, чтобы можно было размещать всякие акции и новости о мероприятиях, хотят видеть карту точек продаж (можно интересно отрисовать) и перечень компаний дистрибьютеров.

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — Далее мой анализ, первичный концепт и вопросы.
Чешский лев (анализ)

Для начала, надо все-таки определиться с позиционированием марки.
Сайт для привлечения молодежи будет отличаться от сайта для людей среднего возраста и т. п.
И оформление сильно зависит от бренда. Сравни например Клинское, Балтику и какой-нибудь Пикур.

У нас 2 направления пиво и квас. Все из кег, поэтому надо выяснить как и где оно будет продаваться, какая стратегия выхода на рынок?
Логотип в виде эмблемы-герба есть у всех. Я бы посоветовал попытаться выделиться из общей массы разнообразных «Чешских», появившихся в последнее время.
Что кстати насчет кваса? Он тоже под брендом «Чешский лев» будет?

Анализировать конкурентов должны те, кто занимается маркой и пишет брендбук. А сайт должен не просто отражать суть бренда, но и обязан быть дополнением к его продвижению. При этом учитывая, что сейчас почти вся реклама пива запрещена, то возможно сайт станет основной площадкой для продвижения марки. (Кстати, имей ввиду это при обсуждении цены.)
Также важно определиться это будет сайт пивоваренной компании или пивной марки. Задачи и подача будут абсолютно разными. Как минимум у промо-сайта марки должен быть первый экран, на котором надо вводить есть ли тебе 18 лет, а у сайта компании не надо. И вообще

Кстати:
Помимо своей геральдической символики, чешский лев — премия Чешской академии кино и телевидения, главная ежегодная национальная кинопремия Чешской Республики. www.kinobox.cz/ceskylev/novinky
Надо уточнить, возможно попробовать паразитировать на теме кино. И даже в оформлении использовать известных персонажей фильмов, связанных с пивом. Так можно попробовать выделиться на фоне многиисленных «Чешских» сортов пива, которые варят в последнее время кому не лень и далеко не всегда лучшего качества, тем самым дискредитируя чешское пиво в принципе.

В России есть уже такая марка в Барнауле www.bpz.su/produkciya/pivo/cheshskoe_tmnoe1/

Естественно в брендинге надо учесть и не повторить оформление случайно. (Он у них неплохой, хотя на мой взгляд он уж очень топорный)

А также пиво с таким же названием выпускалось на Украине:

Само по себе название «Чешское пиво» является охраняемой торговой маркой. И просто так писать это словосочетание нельзя.
Чешское пиво отличается традициями изготовления и качественным сырьем, в первую очередь плзеньским хмелем, который славится на весь мир.

Под чешским пивом понимают в основном один сорт из светлого, слегка обжаренного солода — Пильзнер (Пилзнер, пильзенер от нем. Pilsner, чеш. Pivo plzeňského typu, пльзеньский праздрой, чеш. Plzeňský Prazdroj) — светлое сухое пиво золотистого цвета с характерным приятным пивным ароматом и привкусом хмеля. Приняты варианты названия Pilsener, Pilsner и Pils.
Крепость: 4,2—6,0 %

«сайт в стилистике Козела и других, европейских марок, которые используют элементы интерьеров классических пивнушек, станое «добротное» дерево и др.» — такой стиль у большинства пивных марок, связанных с Европой. Так на ранке не выделиться, а учитывая, что продукт новый и конкуренция запредельная, надо думать, а это как запасной вариант.
В Чехии много символов, которые могут стать локомотивами бренда. Но тут опять же все будет зависеть от тех кто придумает бренд.

Уточни, что именно понравилось на сайте Утоляева?
Персонаж в данном случае, я думаю будет лишним, учитывая, что по закону в рекламе пива запрещено использовать людей и животных. Хотя если придумать крутую и забавную историю персонажа, как-то связать его с сортами пива, может полусчиться интересно. Но опять же надо знать на какую аудиторию мы рассчитываем. Взрослым дядькам персонаж возможно нафиг не нужен.

На сайте партнеров и друзей слишком много всего и это больше корпоративный сайт крупной компании. Им лучше сосредоточиться именно на продвижении пива и марки. Минимум информации, максимум впечатлений.

Первоначальная идея для следующей встречи:
у каждого сорта пива свой фон — достопримечательности Чехии по количеству сортов (к тому же легко масштабируется). Пражский мост, Собор святого Витта, Плзень, Старометская площадь, Чешски-Крумлов, Карловы Вары, Кутна гора и т. д. Можно выбрать найти и купить хайрезы. А для каждого места своя история, связанная с пивом. т. е. поверх картинки будет пиво показано, его характеристики и небольшая история, как бы связывающая это пиво с местом в Чехии. А Чешский лев, как символ Чехии, объединяющий все города и отличные места, закрепляющий воспоминания о них.
Вместо достопримечательностей можно использовать тему кино, тему известных чехов. И у каждого своя история.

Еще нужны будут: страница о компании, о том из чего варится где и как, где купить можно это пиво (обновляемый), новости о новых сортах, о промо-акциях (будет редко, но может оказаться полезным), страница контактов для поставщиков сырья и оборудования и для отдела дистрибуции. И в принципе все.
На таких страницах нейтральные фоны, но тоже связанные с Чехией.

Со стадиями опьянения идея хорошая (обсуждение идеи менеджера относительно промо-раздела), но надо смотреть закон о рекламе. Возможно нельзя даже так показывать людей и животных.
Можно подумать в направлении — Чехия всегда рядом. Типа унылый пейзаж курский (любой региональный Российский), несколько бутылок разного пива стоит, берешь по одной, а на картинке начинают проявляться достопримечательности Чехии, внутри фотографии рядом или вместо каких-то зданий. Типа пьешь и Чехия ближе. Из промо-раздела переход во все остальные. В идеале бы сделать без флэша.

Нужно больше информации о бренде, о сортах пива, о технологиях, о стратегии продвижения, о целевой аудитории, об ожиданиях и целях. Чем больше информации, тем лучше. И жду ответов. Отпишитесь после следующей встречи.

PS Теперь вы знаете часть моей работы при производстве сайтов.
Обращайтесь, если вы хотите решить бизнес-задачи, а не просто потратить деньги на очередной говносайт.
Пишите на [email protected] или в личку.

а почему нет описания конкретного сорта пива, а только логотип?
мне как любителю пива интересно — это реальная компания? ни одного телефона, ни адреса — ничего конкретного нет…

Мне тяжело читать контент написанный желтыми буквами. Вот этот:

Компания Český Lev направлена на развитие бизнеса в правильном направлении. Мы достигаем наибольшего успеха и т.д.

Может чуть шрифт покрупнее или более разряженный, потому что рядом заголовки новостей более читабельны. Ну и вообще текст немного теряется, потому что не отличается практически ничем от соседник картинок.
Но это субъективная оценка моих полуслепых глаз.

По дизайну пусть говорят дизайнеры.

По технической части:
наймите нормального верстальщика пусть наведет порядок (в идеале переверстает)

по десигну

Вы охуели не расчитали под мой нетбук? с шириной экрана 1024px. охуели? поставили бесовские непонятные 1250px

Накой хер дату новости ставить на один уровень важности с еенной заголовком

А клипарт нахуя этот пятилетней давности лепить? А?
Зашел я в вакансии и что я вижу? Вы хотите сказать я с этими пендосами работать буду? расплодили пидарастию

Ебать мой хуй да она еще неимоверных размеров оказывается картинка. ладно проехали…

лаяут
КСС

#right_part #webform-client-form-6 #edit-submitted-vashe-imya, 
#right_part #webform-client-form-6 #edit-submitted-e-mail,
#right_part #webform-client-form-6 #edit-submitted-tema-soobshcheniya,
#right_part #webform-client-form-6 #edit-submitted-tekst-soobshcheniya

Дальше мне стало неинтересно и я закрыл нахуй

ololo, внезапно заметил, что я могу отредактировать этот топик.
Это баг или фича?

Обязательное по закону о рекламе (ст. 22 п. 3) упоминание о вреде пива выполнено так, что прочесть его довольно сложно

edward, вы получили необходимый вам отклик о вашей работе?
И насколько он оказался полезен?

Я обратил внимание, что содержимое топика обновлено и в дополнение к сайту на обсуждение вынесен плакат. Центральную часть в нём по праву занимает пиво на фоне банной атрибутики. Невооружённым взглядом заметна разная перспектива у фонового снимка, у кружки и банки. Фон по какой-то причине подвергся странной обработке, в результате чего задний план (стена) выглядит резче, чем средний план (веник), что выглядит неестественно. Это ощущение усиливается отсутствием отражений и прозрачности в стеклянной посуде, искусственными и ничем не обоснованными фальшивыми белыми рефлексами на банке, аляповато «наклеенной» (в естественных условиях надпись не может быть идеально белой, значительно более яркой, чем пересвет на пивной пене) на неё «этикеткой» (неужели будет продаваться в банках с таким оформением?) без учёта её кривизны. Не берусь утверждать точно, но отражение слева от герба явно похоже на отражение уличного дерева — с чего бы ему оказаться в бане?



Видно, что автор плаката и не подумал поработать над светом — если на фоновом снимке отчётливо различим точечный источник сверху (тени под веником и тазом), то пиво снято с рассеянным равномерным светом. Тем удивительнее видеть под банкой воссозданное автором подобие тени, которое не соответствует ни условиям съёмки фона, ни посуды с пивом. Под банкой можно заметить рефлекс, который, по мнению автора должен там присутствовать для поддержания реалистичности общей картины. Но это благое стремление разбивается о тот факт, что фон и пиво не только снимались в разных условиях, но и содержат паразитные оттенки (между прочим, требующие обязательной коррекции, у фона — уход в тёплую зелёную область, у пива — в холодную синеву), которые ещё больше, чем неправильный свет, отторгают передний план от фона и подчёркивают топорность работы.

Кроме всего прочего, внимание привлекает надпись «новинка», что, очевидно соответствует задумке автора несмотря на использование пошленького приёмчика с загнутым уголком (древний фотошоповский фильтр page curl), который был заезжен ещё в девяностых годах.



Режет глаз вольная манера автора в искажении пропорций шрифта в предупреждении о вреде употребления пива. Вероятно, он обращал внимание, что это сообщение обычно занимает значительную площадь в рекламе пива (не менее 10%), но никогда не задумывался, из каких сообраений так делают другие и какими средствами это достигается. Очевидно, что для этого нужно подобрать какое-либо зауженное прямое сверхсветлое начертание, а не пытаться имитировать его с помощью того, что первое подверётся под руку.



Ну и самое главное — недопустимо искажение пропорций шрифта с целью заполнить текстом всё доступное пространство. Для человека, который считает возможным допускать такие вещи, типографика — пустой звук, что впрочем легко читается везде, где автор пытается работать с текстом. Подобные вещи говорят в пользу того, что автор этой работы не является дизайнером, но берёт на себя работу, имеющую отношение к графическому дизайну.

Задачи подобного уровня требуют определённого уровня подготовки и привлечение к работе над проектом людей без опыта и знаний однозначно предопределяет неудовлетворительный результат. Не имею ничего против автора этого плаката. Более того, я убеждён, что он при должном усердии, если, конечно, не впадёт раньше времени в «звёздную болезнь», со временем может научиться делать хорошие плакаты. Но в данный момент эта задача явно оказалась ему не по силам.




О возможных юридически претензиях по поводу использования чешского герба я уже писал, можно по-разному оценивать их реальность. Но наглая кража (иначе и не скажешь) общеизвестного уже более пятнадцати лет пикуровского рекламного слогана «Пиво соловьиного края» наверняка вызовет незамедлительную реакцию правообладателя. Я допускаю, что создатель «этикетки» мог впитать этот слоган ещё с молоком матери, но нужно всё-таки отделять безнаказанность от использования краденых снимков из фотобанков и реальное раздибрательство в арбитраже с гарантированными огромными штрафными санкциями.

В связи с этим у меня возник вопрос — чем было обусловлено привлечение к реализации проекта неквалифицированных исполнителей? Связано ли такое решение с недостатком бюджета либо с кадровым дефицитом? Или его причины лежат в совершенно иной плоскости? Было бы интересно услышать ответ.

прежде чем спрашивать мнение, уточняйте, что вы пытались передать дизайном или какую задачу решить.
иначе можно дать совет лишь по техническим косякам.
технически у плаката полно проблем. и насколько мне известно плакаты с рекламой пива в местах продаж с недавних пор запрещены. работа для размещения в журналах?

Я хреновый эксперт по пиву, но оно вроде должно просвечиваться хоть как-то или я не прав?

Совершенно случайно обнаружил забавную пародию на доморощенную пивную рекламу:



Тут и банальный шрифт, и разная гамма у фона и самого пива и нарочито наклонённые вклееные кружки с неподчиняющимся закону гравитации уровнем жидкости. Было бы приятно, если бы реклама местного пива ушла дальше от тех образов, которые затронула эта пародия.

У меня предложение к производителям пива, описываемого в этой теме, да и к любым другим, если есть желающие.

Вы приглашаете небольшую группу блогеров-любителей янтарного напитка с этого сайта (нам потребуются: фотограф, и минимум три человека — ценителей, для объективной оценки)к себе на производство, в точки продаж или фирменные бары (если есть) на экскурсию с рассказом о компании, бренде и продукции и обязательной дегустацией всего, что вы производите.

Мы в свою очередь пишем об экскурсии минимум один пост на kursk2 и у себя в ЖЖ (или несколько если мнения разделятся), рекламируем этот пост в соцсетях, чтобы привлечь больше людей.
Вы получите отличную обратную связь по своей продукции, качестве работы и обслуживания, дискуссии и отзывы потребителей. И даже сможете вступить в диалог с непосредственными покупателями, чтобы стать лучше и зарабатывать больше.

В принципе условия могут быть другими.
Единственное, против чего я и многие здесь люди выступаем — это вранье. Если пиво будет херовым, на производстве грязь, а продавцы и бармены будут плохо обслуживать — об этом будет написано именно так.

Кто хочет повернуться к потребителям лицом? Кто хочет развеять миф о пиве из порошка? Кто современный, гибкий предприниматель, желающий вести диалог. Для которого отзывы потребителей не пустое слово, а возможность стать богаче?

Пишите мне на [email protected]

Заметил cheskylev.ru/ в ТурбоСайтах, что с лучилось с разработкой у Адамантов? Они отказались?